Dobičkonosen marketing.

Marketing pomeni iskanje poti, ki bi prinesla dobiček. Pot, ki bi prinesla dobiček le eni stranki, dolgoročno ne prinaša dobička, saj na račun izrabljanja ni možno pridobivat v nedogled. Torej je dolgoročna marketing strategija tista pot, ki vsem vanjo vpletenim prinese dobiček.

dobíček -čka m (ȋ):

1. presežek izkupička nad stroški ali prodajne cene nad nakupno ceno
2. korist, ki izvira iz česa
3. zastar. plačilo

Da je korist potrebno iskati v obeh smereh, torej od drugih k nam in obratno, o tem priča že narava sama. Če se poglobimo v procese, ki v njej potekajo in trenutno stanje, ki je posledica človeške pogoltnosti in kratkogledosti, vidimo, da je posel, ki je koristen le za eno stranko, za isto stranko tudi poguben. Malo je torej pravih in dobrih idej, za katere je smiselno žrtvovati svoj čas in energijo. Pa vendar so.

Marketing strategija, ki jo zagovarja tudi Seth Godin v knjigi All Marketers Are Liars - Tell Stories, temelji na zagovarjanju resničnosti zgodbe, ki jo prodajamo. Toda edina pot k prepričljivosti je ta, da je zgodba resnična. Če torej prodajamo laži, moramo laži tudi živeti, da bi jih prodali. Bolje pa je, da prodajamo resnico. 

Potrošnik pri nekem nakupu vedno išče svojo korist. Z nakupom želi nekaj pridobiti. Zgodba za produktom, pa mora podpirat njegovo zgodbo, potrjevat pravilnost njegove odločitve, da je produkt zanj res dober. V tem smislu govorimo o laži in resnici. Če prodajamo nekaj, kar posamezniku dolgoročno ne pripomore k boljšemu življenju, potem produkt lahko proda le laž, delna resnica je bolj evfemističen izraz. Če je naš produkt resnično dober in sami vanj verjamemo, potem imamo osnovo za učinkovit marketing.